تعتبر المدونة من أهم الصفحات في أي موقع ويب ويمكن أن نعتبرها أحد الركائز الأساسية التي يقوم عليها. بالرغم من أن بعض أنواع المواقع لا تحتاج إلى مدونة، إلا أن تجاهل الأخيرة سيفقد الكثير من الميزات.
يمكننا أن نعتبره أفضل صديق لمحركات البحث، والذي سيجلب لك زيارات غير محدودةحر. إنه أيضًا المكان المثالي لعرض علاماتك التجارية وحيث يمكنك نشر المزيد من المعلومات حول خدماتك لتعظيم فوائد عملك التسويقي.
لذا، سواء كان موقع الويب الخاص بشركتك الناشئة مصممًا بصفحة مقصودة احترافية، أو ربما كنت تفكر في إنشاء متجر احترافي عبر الإنترنت، فمن مصلحتك تخصيص مدونة لها للأسباب التالية.
01 – لمحركات البحث
دعونا نواجه الأمر، من منا لا يرغب في مضاعفة عدد الزيارات إلى موقعه على الويب! خاصة إذا كنت مسوقًا إلكترونيًا محترفًا وتهتم وظيفته بشكل أساسي بالمنصات الإعلانية، فسوف تقدر أهمية كل زيارة فردية، حيث أنك تدفع المال مقابلها، بينما يمكن لمحركات البحث أن توفر لنا زوارًا مستهدفين بجودة عالية ومجانًا.
يمكنك القيام بذلك عن طريق التدوين وإضافة قسم جديد على موقعك مخصص لنشر المحتوى المتعلق بعلامتك التجارية. وبطبيعة الحال، يجب أن يتم ذلك في ظل ظروف مهمة:
- الأول هو الحصرية في المقالات، بحيث يجب أن تكون أنت أول من ينشرها، ولا تفكر أبدًا في نسخ المحتوى من المواقع المنافسة وإعادة نشره على مدونتك، حتى لو كنت تخطط لإجراء تغييرات عليها لجلبها. سيتم حظرك من موقعك لأنه ينتهك حقوق الطبع والنشر. يمكن لأطراف ثالثة مقاضاتك قانونيًا إذا أكد الضحية على هذه النقطة في صفحة نموذج الشروط والأحكام بموقعه.
- بافتراض أنك قد قمت بالفعل بإنتاج المحتوى الحصري الخاص بك، فإن أحد المتطلبات الأساسية التي يجب عليك التركيز عليها هي الجودة العالية ويجب أن توفر المعلومات التي يحتوي عليها قيمة مضافة لجمهورك. وإلا فإن هذا سيؤدي إلى ارتفاع معدل الارتداد، وهو ما قد يمثل مشكلة إذا قام شخص ما بفتح مقالتك من خلال أحد المحركات. جوجل تتخلى عنه على الفور.
- بالطبع، للاستمرارية أيضًا تأثيرها في تحسين محركات البحث، حيث تحب Google أولئك الذين يهتمون بموقعهم ويجعلونه جديدًا من حيث المحتوى.
من المهم أن يقدم موقعك المحتوى باستمرار حتى يجذب انتباه محركات البحث. ربما يعتمد موقعك على إحدى الصفحات المقصودة. وفي هذه الحالة، سيتم الحفاظ على مظهر تلك الصفحة إذا اختارت تصميمًا محددًا. لفترة طويلة، مما يعني أن نفس المحتوى سيبقى كما هو، وهو كذلك. على وجه الخصوص، لن تستفيد من جانب تحسين محركات البحث (SEO).
بالرغم من أن المدونة ستخدمك كثيرًا في النقطة السابقة، وذلك من خلال تقديم المحتوى بشكل مستمر، وفي كل مرة تقوم روبوتات جوجل بالزحف إلى موقعك، ستجد شيئًا جديدًا هناك وتكتشف أنه نشط وتكون جمهورًا، مما يعني أنك الحصول على فرص أكبر للظهور في النتائج المتقدمة.
02 – لحماية حساباتك من الإغلاق (مهم)
نعم، حتى لو كنت تعمل كمسوق بالعمولة ولديك بالفعل صفحة مقصودة احترافية، يمكنني أن أؤكد لك أن امتلاك مدونة أمر مهم.
على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بتسويق كتاب طبخ، فإن الجهة التي تدفع لك عمولة لكل عملية بيع تطلب منك أحيانًا أن تذكر على موقع الويب الخاص بك ما إذا كنت تقوم حقًا بتسويق منتجاتها بشكل قانوني. إليك مدونة حيث يمكنك مشاركة المقالات من نفس المجال المستهدف، مما يزيد من ثقة الشركة بك، حيث أنك لا تهتم فقط بالأرباح! لكنك تقدم قيمة لعملائك وتمارس نشاطك بشكل احترافي.
يؤثر هذا أيضًا على الأدوات التي ستعتمد عليها بشكل أساسي ضمن خطتك التسويقية. على سبيل المثال، المنصة التي تبني عليها قائمتك البريدية ستقوم عند وصولك لعدد معين من الاشتراكات ووفقا لإجراءاتها الخاصة، بتجميد نشاطك مؤقتا للتحقق من معلومات معينة، وأهمها أن لديك مدونة بالفعل . التي تشارك بها المحتوى (هذه النقطة الأخيرة مهمة للطرف المتعاقد لأنه سوف يرفض المسؤولية في حالة حدوث أي شيء مريب.)
ويمكن تطبيق نفس الفكرة على عدة منصات إعلانية معروفة مثل فيسبوك وجوجل وغيرها. في الآونة الأخيرة، أصبحت الأسباب العديدة لإغلاق الحسابات الإعلانية شائعة، ويجب عليك التكيف معها. أحد أسباب استفادتك من استرجاع حسابك الموقوف هو وجود مدونة تشارك فيها تجاربك على شكل مقالات. عند فحص المدونة يدوياً قد يقتنع الموظف أنك تقوم بهذا النشاط بكل احترافية وتستحق بالفعل فرصة استعادة الحساب المحظور.
عندما نقول أنه يجب عليك إنشاء مدونة لموقعك، فإننا لا نعني أنه يجب عليك تصميم مدونة مستقلة من الصفر. على العكس من ذلك، ستكون خطوتك التالية هي التركيز على نشر محتوى واسع يتعلق بمجالك على شكل مقالات مدروسة، يتم جمعها كلها تحت رابط خاص تابع لاسم النطاق، حتى يتمكن الزائر من العثور بسهولة على كل ما يتعلق بمجالك. يمكنك العثور على المقالات المنشورة ويمكن البحث فيها عبر شريط بحث مخصص.
03 – فيما يتعلق بالتسويق
كل مقال جديد تنشره على مدونتك يتم مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي، وهذه فرصة حقيقية للوصول إلى جمهور جديد دون استثمار أي جهد أو أموال في استهدافهم.
ستساعدك المدونة على تقليل الضغط على نفسك وتجنب تكرار نفس الإجابة على هذه الأسئلة المتكررة. من المفيد جداً إعطاء القارئ معلومات مختصرة، وإذا أراد التفصيل في نقطة معينة فقد سبق أن ناقشتها في مواضيع منفصلة داخل المدونة، وهذا بالفعل ما نطبقه في هذا المقال الموجود في مدونتك . Hands، والتي تعتبر من الممارسات المهمة في الـ SEO الداخلي.
الصيغة الأكثر شيوعاً لرابط المدونة في الموقع هي في النموذج /blog، وفي موقع النقيب نعتمد على نفس التنسيق: https://mehtwa.com/blog
كل الزيارات الجديدة التي تصلك إلى مدونتك يمكن أن تتحول إلى تحويل (عائد محتمل)، وأفضل طريقة للاستفادة من ذلك هي الاستثمار في بناء قائمة بريدية، وهذا ما سنفعله في النقطة التالية لوصفها.
04 – أفضل طريقة لتنمية قائمتك البريدية
ويعادل ذلك أن 99% من المقالات المنشورة في مدونة HubSpot الشهيرة جميعها تحتوي على نموذج بريد إلكتروني يشجعك على الاشتراك في القائمة البريدية. نفس الإستراتيجية تتبعها أكبر المواقع الإلكترونية، وننصحك بتطبيقها في جميع مواقعك الإلكترونية. شرط.
أحد أهم أساليب التسويق التي أوصي دائمًا بالاستثمار فيها لمواقع الويب هو التركيز على إنشاء قائمة بريد إلكتروني. هناك العديد من الاستراتيجيات التي نتبعها لتنمية هذه القائمة. ولكن بما أن موضوعنا يدور حول أهمية إنشاء مدونة، فلنركز فقط على ذلك.
الفكرة بأكملها هي نشر مقالات بناءً على النشاط الذي تتقنه. قد يبحث قارئ هذا المحتوى، إذا كان راضيًا عنه، عن طريقة للبقاء على اطلاع بأخبارك. ما يجب عليك التركيز عليه هو القائمة البريدية، وبالطبع في كل رسالة تنشرها تقوم بتذكير الزائر بالاشتراك في القائمة.
عندما تقوم بإنشاء رسائل جديدة، حاول تضمين بعض أزرار الحث على اتخاذ إجراء، على سبيل المثال لتشجيع زوار موقعك وحثهم على الاشتراك في قائمتك البريدية، مما ينقلهم من زائر عادي إلى عميل محتمل.
بهذه الطريقة، شيئًا فشيئًا، ستحصل على قائمة بريد إلكتروني عالية الجودة يمكنك استخدامها بعدة طرق لصالح عملك.
05 – أفضل طريقة للاستفادة من العروض التابعة
يعتبر الاستفادة من التسويق بالعمولة من أفضل المجالات التي ننصح بها لأنها رخيصة الثمن والآلية ليست بهذا التعقيد. ولعل الصفحة المقصودة ذات التصميم البسيط تحقق أرقامًا محترمة.
ولكن هناك بعض العروض، وطريقة تسويقها يمكن أن تكون على شكل مدونة أفضل، على سبيل المثال التسويق السياحي. لإقناع العميل بزيارة منطقة معينة والحجز في فندق كذا وكذا، عليك تحرير العديد من المقالات لتغطية كل ذلك.
ونظرًا لكثرة العروض التي يمكنك الاستفادة منها في مجال السياحة، ستحتاج إلى عدد كبير من التدوينات المميزة، على سبيل المثال مقال يصف أفضل الفنادق في تلك المنطقة، وهنا لديك الفرصة لتغتنم الفرصة الاستفادة من موقع الحجز، ومدونة أخرى لأفضل الرحلات، وهنا تكسب عمولة من خلال حجوزات الطيران. وأيضاً موضوع مخصص لأفضل المطاعم، وآخر عن النقاط الرئيسية التي يجب زيارتها، وهكذا… حتى تجلب لك كل مقالة عدداً لا بأس به من زوار محركات البحث إذا قمت بتطبيق تقنيات SEO عليها بشكل فعال.
06 – فيما يتعلق بالعلامة التجارية
إذا كنت في المراحل الأولى من إنشاء علامتك التجارية، فتأكد من أن المدونة ستلعب دورًا مهمًا جدًا في زيادة الوعي والوعي بها.
يمكنك اعتمادها بطريقة ذكية، وبما أن المدونة تعتبر مفضلة لدى محركات البحث، فيمكنك تحرير العديد من المقالات بناءً على كلمات رئيسية مدروسة وتقديم علامتك التجارية لعملائك هناك.
على سبيل المثال، تركز علامتك التجارية على مجال عجلات السيارات، لذلك يمكنك هنا كتابة مقالات متخصصة في “أفضل 10 أنواع لعجلات السيارات”، “5 نصائح للحفاظ على مطاط الإطارات لأطول فترة”، “كيفية تغيير عجلات السيارة” “” الخاصة بك”” ونحو ذلك.
وبما أن علامتك التجارية متخصصة في العجلات، فيمكنك تقديم توصية واقتراح في كل مقال، وهذا يكفي لتوليد مبيعات محتملة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية على الأقل من خلال طريقة تسويق ذكية للغاية.
إذا كنت شركة، فقد تكون المدونة هي الطريقة الأفضل لنشر أخبارك الجديدة وما حققته من إنجازات في الفترة الماضية، والحديث عن مشاريعك المستقبلية لجذب المستثمرين المهتمين.
هذه مجرد بعض الطرق التي يمكنك من خلالها الاستفادة من إنشاء مدونة تابعة لموقعك. إذا أهملت هذه الأمور، فسوف تفوت فرصًا عظيمة من شأنها أن تضيف قيمة حقيقية إلى عملك.
ضع في اعتبارك أن منشورات المدونة التي تشاركها مع جمهورك هي استثمار طويل الأجل. لكي تحصل على زيارات مجانية من محركات البحث، عليك أولاً أن تكسب ثقتهم. ولذلك فإن عامل الوقت مهم والنتائج لن تكون متاحة لأيام أو أسابيع! لكن الأمر سيستغرق أشهرًا وأحيانًا سنوات من الآن – وهذا يعتمد بشكل أساسي على المنافسة – وهذا هو واقع تحسين محركات البحث بدون فلاتر.
ومن الناحية التسويقية، ستكون أداة فعالة لزيادة عدد المشتركين في قائمتك البريدية واكتساب عملاء جدد من خلال الاقتناع بالمحتوى عالي الجودة الذي تقدمه.